“看人家古城古镇搞得好，总认为自己造一个出来，也可能运营得好……”前不久，湖南张家界大庸古城“耗资24亿元建成，营业4年却累计亏损超10亿元”的报道引发人们关注。空有“古”的名头，仓促立项、缺乏文化底蕴支撑的“速成古城”，注定难以长久。
大庸古城不是个例。盲目跟风，不深挖当地历史文化资源，生搬硬套打造仿古项目；业态单一，“复制粘贴”成功经营模式，搞文化嫁接导致同质化严重……曾有段时间，全国不少地方精心打造的“古城古镇”频现。然而，钢筋水泥造不出历史文脉。没有灵魂的古城古镇项目也让人反思，究竟如何做好保护与开发工作？
不妨放眼全国——在云南丽江古城，纳西民居依山而建，特色美食与小粒咖啡飘香，吸引人们体验“一种叫云南的生活”；在四川阆中古城，山、水、城相融，井字形街巷、“唐宋格局、明清风貌”的院落，让历史鲜活可触；在浙江嘉兴乌镇，11届戏剧节让融合现代与传统的水乡被艺术之光照耀……古城古镇的保护与开发，本质是对历史文化的深度挖掘与创新运营的探索。无论是依托深厚底蕴进行保护性开发，还是通过创新运营打造独特IP，成功的背后都离不开一些共通的道理。
要守护历史本真，延续文化血脉。保护绝非将古城古镇当作僵化的“标本”封存。一砖一瓦、一街一巷，都承载历史记忆，讲述岁月故事。真正的保护，在于尊重其发展规律，让古城古镇“活下来，再生长”。这必定要摒弃大拆大建、生搬硬套，同时需以审慎态度进行保护性修缮与利用，以挖掘本地特色文化为切入点，秉持客观科学的态度，追溯历史文脉传承。
要留住“人”气，留存生活本味。古城的灵魂在于人，城因人而生，也因人而兴。宜居、宜业、宜游，无论是生于斯长于斯的本地人，还是慕名前来的游客，都能在一方天地中怡然自得。街巷里飘来一碗面的香气，市场上摆满各色蔬果，背着书包穿街过巷的学生，坐在巷口闲聊问候的老街坊……平凡而真实的生活场景，正是古城古镇动人的底色。工夫茶、木雕、潮瓷……以广东潮州古城为例，一个个非遗展馆在牌坊街林立，一位位代表性传承人常态化展演，非遗传承在互动中焕发活力，文化遗产更贴近百姓生活。
要适配现代生活和需求，不断创新活化。“重点保护，合理保留，普遍改善，局部改造”，江苏苏州古城以此为原则，在保护传统风貌前提下，改善居民生活条件。再如，一些古城古镇实施电网提升改造、更换燃气管道……居民表示“日子越过越舒适和方便了”。此外，古城古镇还应不断丰富业态与内容。沉浸式互动演艺、多主题旅游线路，让更多传统文化新场景、新服务、新业态集聚，在严格保护历史风貌前提下，丰富体验维度，既能“留得住乡愁”，又能“看得见未来”。
古城古镇的保护与发展，绝不仅是修复几处古建、打造几条旅游街那么简单，要守护本地文化基因，让历史记忆和文化根脉在现代生活中滋养人心。
敬畏历史、摸清家底、找准定位。既要守住“老底子”，也要注入“新活力”，将历史的“真”、生活的“味”与时代的“需”有机融合，才能让古城古镇成为连接过去与未来的文化纽带。摒弃急功近利的“速成”，怀揣对文化的热爱，扎扎实实做好保护、传承与活化，从而让古城古镇更好“活”在当下。
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